(bkz: Edward Bernays)'ın en büyük algı çalışmalarından birinin ismidir.
1920'li yılların başında (bkz: American Tobacco Company), pazar payını genişletmek istiyordu. Ancak önlerinde bir engel vardı. Erkekler toplum içinde sigara içerken ve toplum sigarayı erkeklikle bağdaştırmışken, kadınların sigara içmesi ayıplanıyor ve ahlaksızlık olarak görülüyordu.
American Tobacco Company'nin başında bulunan George Washington Hill ise burada büyük bir pazar görüyor ve kadınlar üzerindeki bu algıyı yıkarak onlara da sigara satmanın yollarını arıyordu.
Edward Bernays ile çalışmaya karar veren George Washington Hill, yapılan toplantıda isteğini çok net bir şekilde dile getirmişti:
> "Kadınların toplum içinde sigara içmesini normal hâle getir."
Bernays artık kolları sıvamış ve bu büyük meydan okuma için hazırlıklara başlamıştı.
Bernays'ın bu konuda iki düşüncesi vardı:
1. Doğrudan reklam yapmak işe yaramayacaktı.
2. Dönemin toplumu buna hazır mıydı?
ikinci fikrine yoğunlaşan Bernays, dönemin psikanalistlerinden (bkz: Abraham Brill) ile görüştü. Brill, sigaranın bazı kadınlar için erkeklerle eşitlik ve güç sembolü olarak algılanabileceğini söyledi.
Dönemin Amerika'sında hız kazanan kadın hareketleri bu projenin merkezine oturtulacaktı.
Kadınlar sigara içmeyecek, özgürlüklerini ilan edeceklerdi. Sigara ise bunun sembolü olacaktı.
Sigara, erkek egemen topluma karşı kadınların başkaldırısının sembolü olacaktı. Ürün değil, mesaj çok güçlüydü.
Bernays büyük savaşında son darbeyi vuracaktı.
Medyayı ayarlıyor, gazetecileri (bkz: Easter Parade) esnasında gerçekleşecek bir olaya dair önceden uyarıyordu:
> "Paskalya Geçidi'nde kadın haklarını savunan genç kadınlar, özgürlüklerini simgeleyen meşaleler yakacak."
O gün geldiğinde seçilmiş kadınlar kalabalığın arasından hep birlikte sigaralarını çıkardılar ve yaktılar. Her şey bir anda oldu. Flaşlar patladı, kalemler defterlere darbeler indirdi. Bu başkaldırı tüm gazeteleri süslüyor, genç kadınlara bağımsızlıklarının sembolü olan Özgürlük Meşaleleri (sigara) tanıtılıyordu.
Sonrası malum tarih...
Bernays, mükemmel bir algı yönetimi ve planlama ile müşterisine yeni bir pazar açarken, aynı zamanda Amerikan kültürüne bomba etkisi yaparak onu şekillendirmişti.
