istatistiksel ve deneysel çalışmalar insanların çoğu zaman kötü seçimler yaptığını göstermektedir. Bunun temel nedeni, bilinçli olarak hatırlamadıkları şeylerden kolayca etkilenmeleri ve gerçekleştirdikleri bilinçdışı eğilimlere göre davranmalarıdır. Bilinçdışı kavramsal önyargıların toplamı gizli beyin olarak bilinir. Yani, insanların olayları gerçekleştirdiğinde hızlı bir şekilde yanıtlamak için bir saniye içinde yaptıkları varsayılır. Psikoloji ve felsefede zihinsel kısayollar resmi olarak sezgisel olarak bilinir ve bu kısayollar karar vermeyi kolaylaştıran süreçlerdir.
