Büyük dünya firmalarının global anlamda her ülke pazarına, aynı şekilde ürün sunmasının başarılı olmaması nedeniyle tercih edilmeye başlanan strateji. girdikleri pazardaki tüketici davranışları, tercihleri göz önüne alınarak ürünün içeriğinin büyük ölçüde aynı kalarak sunumun değiştirilmesi. yani reklamlarda önemli olanın "ne söyleneceği değil, nasıl söyleneceğidir" lafına uygun pazarlama taktikleri.
En büyük örneğini Coca Cola'da görmekteyiz. Önceleri bir reklam filmi çekip bütün coca cola satışı yapılan ülkelere aynı reklamı veren firma artık ülkelerin dil ve kültürel değerlerine uyan reklamlar vermektedir. örnek olarak ramazan ayında bütün ailenin toplanıp sofrada coca cola içmesi, madencilerin yerin altında coca cola ile oruç açtığını göstermesi vs. gibi Türkiyeye has değerleri kullanarak yapılan pazarlama taktikleri.
