çağdaş toplumun doğasındaki geniş kapsamlı değişimleri ve bunların topluluklar ve bireyler üzerindeki etkilerini inceleyen çalışmalarıyla tanınan, Avrupa'nın en etkili entelektüellerinden biri olan Polonya doğumlu sosyologdur.
bauman'a göre tüketim, bireylerin kimliklerini inşa etmek için kullandığı en önemli unsurdur.
"tükenmiş insanlar" kavramı buna güzel bir örnektir.
tüketim toplumu, insanların bir şeyleri tüketirken iyi hissettiriyor algısı oluşturabilir. fakat görünenin aksine bireyler; yalnızlık, tatminsizlik ve boşluk ile karşı karşıya kalır.
tüketim, maddi bir faaliyet olmanın ötesine geçerek bireylerin kimliklerini, bu tüketim eylemleriyle inşa eder.
tüketirken farkında olmadan belirsiz ve geçici kimliklerle donanırız.
bu da bizde derin anlam arayışlarımızı ve kalıcı değerlerimizi kaybetmemize sebep olur.
