insanın dış dünyayı anlama sürecinde kullandığı mantığa dayalı ölçeklerdir. kişisel inşalarla yapılan değerlendirmeler iyi-kötü, doğru-yanlış gibi iki kutupludur. prototiple belli bir kategoriye yerleştirilen insan, kişisel inşalar yoluyla başka insanlarla karşılaştırılır. söz gelimi, prototiple bir kişi kahraman olarak nitelenirken, kişisel inşa ile korkaktan ayırt edilir.
