sistematik bir şekilde kullanımını sağlayan zat ı muhteremin pavlov olduğu davranış değişikliği yöntemi. 1. tür ve 2. tür cezalar vardır. birisi fiziksel diğeri ise psikolojik cezaları kapsar. ikisi de tavsiye edilmez. en kullanışlı ceza ortamdaki olumlu bir öğeyi çekmektir. örneğin ödevini yapmayan çocuğu dövmek yahut yemek vermemek yerine ödevini yapana kadar televizyon izlemeyi yasaklamak çok daha etkilidir.
