pazarlamanın kendisini başarılı bir şekilde pazarlaması sonucu ortaya atılan tezlerden biridir.muadillerinden farklı olmak,bir farklılık yaratmak anlamlarına gelir.
bayılıyorum pazarlama ilmine,gerçekten çağımızın ilmidir,her an bir icat çıkarıyorlar.bir de 6 sigma var böyle.
sadece reklamcılıkta değil, alanı ne olursa olsun, kendine özgü bir tarz geliştiren ve bu özelliğiyle diğerlerinden belirli bir şekilde ayrılan, farklı bir şeyler yaratma ve geliştirme derdinde olan herkes için kullanılır bu kavram.
mor inek olmak demek, farkınızı herkesin istisnasız farketmesi demektir. herkes reklamcıdır ama, ali taran bir başka reklamcıdır. herkes futbolcudur ama ronaldinho futbolla adeta dalga geçmesiyle, topla dans etmesiyle "bir başka" futbolcudur.
herkes şarkıcıdır ama nil karaibrahimgil herşeyiyle "başka bir" şarkıcıdır.
mor inekler arttıkça yaşam kalitemizin de artacağını söylemek herhalde yanlış olmaz. herkesin aynı olduğu, tek tornadan çıkmış gibi aynı giyindiği, bütün kadınların birbirine benzediği, üretilen bütün şarkıların birbirine benzediği bir dünyada mor inek olmak önemlidir. marifettir.
bankacılık ve finas sektörünün son üç yılda en moda ve favori eğitimi. neymiş faklı olacakmışız, fark yaratacakmışız.
e düdük makarnası sen rahatsız yakalı bed renkli gömleklerin, kıntı verici tayyörlerin, ve sivri sirvi burunlı civi çici topuklu ayakkabıların içine sokuyorsun beni. yüzüme de yalancı bir gülücük konduruyorsun.
ben böyle mi farklı olacağım? hem fark yaratmak iste hem farkları yok et.
Seth Godin'in kitabından alınan şu satırlarla başlıyor duyuru:
"Bir gün otoyolda araba sürüyorum. Sağımda ve solumdaki engin, huzurlu ve yeşil çayırlarda otlayan güzel inekleri görünce kendimden geçiyorum. Ama 15-20 kilometre sonra hepsi birbirine benzemeye başlıyor. Bunların bazıları mükemmel inekler, çekici inekler, harika ilişkileri olan inekler olabilirler. inekler ne kadar güzel olurlarsa olsunlar, bir müddet sonra sıkıcı hale geliyorlar. Ama o çayırlarda karşımıza bir mor inek çıksa ne kadar hoş, ne kadar farklı ve çarpıcı olurdu."
Buradan da anlayabileceğiniz gibi konferans, "farklı, çarpıcı ve sıradışı olmak"la ilgili...
Yani "sürüden ayrılıp Mor inek'i yaratmak"la...
* * *
Farkında mısınız, bu laf ne kadar çoğaldı son zamanlarda?
