Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanınıza geldi ve "Duyduğuma göre çok zenginmişsiniz. Benimle evlenir misiniz?" dedi. Bu, marka bilinirliğidir.
md 5: marka,bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işareti içerir.
marka mal veya ambalajı ile birlikte tescil ettirilebilir ama bu sahibine tekel hakkı sağlamaz.
Marka, ürünleri rakiplerinden ayrıştıracak isim, kavram, sembol, tasarım veya bunların birkaç bileşeninden oluşmaktadır. Marka olmadan tüketicinin gözünde bütün ürünler aynı niteliklere sahip olarak algılanmakta; bu da tüketicinin en ucuz ürünü tercih etmesine neden olmaktadır. işletmeler, tüketicilerin dikkatlerini ürünlerine çekmek ve tüketicinin kendi ürününü tekrar tanımasını sağlamak amacıyla markayı kullanmaktadır. (Arnold Weissmann, 2001, 206)
Amerikan pazarlama birliğinin tanımına göre marka: "bir ürün ya da bir grup satıcının malları ya da hizmetlerini belirlemeye, tanımlamaya ve rakiplerin mal ve hizmetlerinden farklılaştırmaya, ayırt etmeye yarayan isim, terim, işaret, sembol dizayni şekil ya da tüm bunlarım bileşimidir." *
Marka geniş bir terimdir. Malın biçimi ve ambalajı dışında malı belirleyen her şey marka kavramına girer. Marka simgesi de marka adı da markanın ayrılmaz parçalarıdır. Marka ne yalnızca marka simgesidir ne de yalnızca markanın adıdır. (Cemalciler, 1996, 116) Marka, kendisini oluşturan tüm unsurların bileşkesinin algılama sürecinden geçmesiyle oluşan bir sonuçtur.
bir işletmenin mal veya hizmetlerini, bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırmaya yarayan, kişi adlarından, kelimelerden, harflerden, şekillerden veya sayılardan oluşan işarettir.
karşı olunması gerekilen göz boyama aracıdır. insanların yaşamlarını bile markalara göre yönlendirdiği ülkemizde bu tamamiyle yanlıştır. ayrıca istatistiklere dünyada en çok marka giyinen en fakir ülke seçilmişizdir.
yüzyıllar önce doğan bir kavram olan marka, herhangi bir şeyin diğerinden farklı olduğunu anlatmak için kullanılmaktaydı. ilk marka fikri, bir tür aidiyet, mülkiyet hissiyatıyla doğmuştur. çiftçilerin sığır vb. hayvanların kendilerine ait olduklarını belirtmek için onları damgalamaları, çanak-çömlek yapan ustaların yaptıkları objelerin altlarına kendilerinin ürettiklerini anlatan bir işaret koymaları markanın doğuşunda etkili olmuştur.
ticaret hukunda iki tür marka vardır:
niteligine gore, kullanımına gore
niteligine gore markalar, ticaret markaları (xyz sabunları) ve hizmet markaları (xyz havayolları)
kullanımına gore markalar ise; bireysel, ortak ve garanti markaları (iso 9001) gibi
