internetin dünya çapında bir ticaret ortamı olduğunun fark edilmesiyle birlikte bu alandaki reklam ve pazarlama potansiyelinin gücü ve büyüklüğü de gündeme gelmiştir. reklam ; bir ürün veya hizmetin tanıtımı için kullanılan çok eski bir yoldur. reklamların nitelik ve işlevlerinde bir değişiklik olmamakla birlikte internet teknolojisi ile birlikte bazı değişiklikler meydana gelmiştir.
internet yoluyla reklamın kullanıcılara ulaşması son derece kolaylaşmış, ayrıca e-mail adreslerine gönderilen reklamlar ile aracısız reklam imkanına kavuşulmuştur. (bkz: spamming yoluyla tecavüz)
internet ortamında e-ticaret yapılması sırasında kişilik haklarına reklamlar aracılığıyla tecavüz edilebilir.
örn; aldatıcı reklam yapılarak kişilik hakkına tecavüz oluşabilir. aldatıcı reklamla bu reklamları kullananlar belirli bir mal veya hizmet piyasasında rakiplerine göre müşteriler nezdinde hak etmediği bir üstünlüğe ulaşır. dolayısı ile rakip kişilerin veya firmaların kişilik haklarından olan mesleki ve ticari değerlerine tecavüz durumu söz konusu olur. kişi veya firma internette elektronik ticaret çerçevesinde reklam aracılığıyla, rakip kişinin veya firmanın mallarını veya hizmetlerini aşağılayarak, onun mesleki değerlerine tecavüz ederek kişilik haklarını ihlal eder.
ayrıca e-ticarette reklam yoluyla bir kişinin veya firmanın ticari alandaki faaliyeti veya başarı durumu üzerinde gerçeği yansıtmayan bilgiler verilerek kişilik haklarına tecavüz gerçekleşebilir.
kaynak: kesinlikle copy paste durumu söz konusu olmayıp sayın volkan sırabaşı'nın "internet rejimi" adıyla hazırladığı doktora tezinden faydalanılmıştır.
(adalet yayınevi)
