1970lerin ikinci yarınsında ajans ada'dan çıkan, Haluk mesci, ersin salman gibi usta isimlerin imzasını taşıyan efsanevi kampanyanın efsanevi sloganı. Kampanya'nın reklam filminde castların tamamını ajans ada çalışanları oluşturmuştur, çekimler boyunca kasa kasa bira tüketildiği ve çalışanların rol gereği değil gerçekten kafaları güzelleştirdiği rivayet edilir.*
Slogan önce "bu kapağın altında bira var!" olarak ortaya çıkmıştır, haluk mesci'nin kalemi ise "bira bu kapağın altındadır"la gelmiş geçmiş en iyi sloganlar arasında gösterilen bu sloganı hayata geçirmiştir.
-bira bu kapağın altındadır sayın içici!
-emin misin?
-valla öyle galiba?
-bi daha düşün olm!
-sanırım bu kapağın altındadır.
-öteki olmasın hacı...
-sanki bunun altında. valla öyle geldi bana. ama öbürü de olabilir gibi.
-lan 2 bira içicez maymun ettiniz adamı be!
hasta efes içicisiyim ama, bu nasıl motto lan? emin değil misin, kim doldurdu olm o şişeleri? adam gibi desene şunu:
"-bira bu kapağın altında." diye.
o kadar uyuz bir kampanyadir ki, sanki bizler geri zekali yerine konmusuz.
- bira bu kapagin altinda.
+ hah ben demistim olum size buralarda bir yerlerdedir diye, bira aldik sisenin neresindedir diye 2 saattir dusunuyoruz. kapagin altindaymis.
