akbank zaten ciddi bir kuruluş değil ki amma ve lakin iyi sömürür o ayrı konu fakat reklama gelecek olursak belki önemsiz ve küçük bi ayrıntı ama nerdeyse tüm şehirlerin bir "miy"i var ama Ankara MIY yok piyasada ???
ya da reklam çok klişe...
Reklamı anlayabilmek için biraz bilgi sahibi olmak gerekecektir. Efendim pek çoğunuzun haberdar olmadığı * isviçrenin Basel isimli küçük bir şehri var. Burada Dünyanın önde gelen merkez bankalarının başkanları buluşup tatil yapar ve kararlar alırlar. Bu kararlar bağlayıcı değil, tavsiye niteliğindedir. Bununla birlikte bunlar demin de dediğim gibi, büyük ekonomilerin adamları olduklarından borç veren konumları sebebiyle, aldıkları kararlara sevev seve uyulur. Misal bizim AB yolundaki şartlarımızdan biridir. Neyse uzatmayalım. Basel II bankacılık sektörü için yeni x ler sokuyor.Niye Basel II çünkü hali hazırda bankacılık sisteminin dayanağı Basel dir. Yeniliklerden biri ve bana göre bizim gibi eridskli ülkeler için en önemlisi. Sermaye yeterlilik rasyosu içerisine operasyon maaliyetlerinin de eklenmesi. Efendim operasyonel maaliyet bankanın sermayesinin kredi vermek için yeterli olup, olmamasının yanında yaptığı para kazandırıcı işlerin risklerini de kapsıyor. Misal HSBC bombalandı ve çalışmaya devam etti. Bu her bankanın başına gelebilecek bir şey ve HSBC bunun önlemini alarak operasyon maaliyetini düşürmüş oldu. Demirbank ın batması para hortumlamaktan değil. Reklamlarında söylediği gibi, 5. büyük olmak için parayı uzun vadeye yatırıp günlük borçlarla dönmeye çalışmaktır. Büyük bir operasyon maaliyeti vardır. Unutulmamalıdır ki, yüksek getiri için yüksek riski göze almak gereklidir.
Ama Akbank reklamının bu konuyla ilgisi yok. Çünkü Basel II sadece tek bir konuda gelişme sağlamıyor. Kredi verirken sermayden ayrılan payın teminatla da oranını belirliyor. Yami artık her kredi eşit değil. Teminat yapısı güçlü kredi sermayeden daha az pay ayrılmasına sebep olacak. 1 milyon ytl tutarındaki iki krediden biri kefalet biri ipotek teminatlıysa, kefaletin tamamı kadar, ipoteğin yarısı kadar sermaye ayırmak gerekecek. Yani artık teminat önemli. Peki reklam neden?
Bunun çok basit bir açıklaması var. Bu sermayeden pay ayırma kıstasları vs. Sadece Ticari ve Kurumsal firmalara uygulanacak. Kobiler eski sistem olarak devam edecek. Daha BaselIIye uygun kobi tanımımız yok. O yüzden hangi gelir çalışan ve diğer kıstaslar kobi olacak bilinmez durumda tek bilinen şey kobiler artık altın yumurtlayan tavuk.
Kobi Bankacılığına ilk geçen banka Garanti. Yıllar evvel Amerikada banka kredilerinin %80 inin kobilere verildiğini ve dahasını öğrendiklerinden beri durum böyle. Hlai hazırda Kobilerin ekonomiden aldıkları payla bankacılık sisteminde yer ettikelri pay arasında uçurum var. Yani pasta kocaman ve çok daha büyüyecek. Akbank neden bu reklamı yaptı?
Bunun cevabı da şu. Akbank en sona kalan bankalardan biridir. Pek çok banka kobi bankacılığını keşfetmesine rağmen Akbank Citibank ın gözünü boyamak için Herkesin puan puan üstünde vererek, mevduat toplamaya çalışıyordu. likit banka ya...
Sona kalan dona kalır. Haliyle ses getirecek, ben kobilere değer veriyorumu aktarabilecek bir reklam kampanyasına ihtiyacı vardı. Bu reklam tam da buna yönelik çok başarılı bir reklam. Beğenmeyen arkadaşlar için hazırlanmış, çikolata reklamı değildir. Direk hitap ettiği kesimi etkileyecek güzel bir reklamdır. Bundan sonra ürün tanıtımları ile desteklenecektir. * Yine piyasaya girebilmek için oldukça cazip olanaklar sunacaklardır. Yıllardır kendi sanayi kuruluşları sebebiyle diğer müşteriyi hiçe sayan koca Akbank...
akbank her ne kadar tiksindiğim bir banka olsa da bu reklamını ciddi anlamda beğenmekteyim. öncelikle banka çalışanlarının büyük bir takımın üyesi olduğunun altı çizilerek iç hedef kitle üzerinde son derece doğru yönlendirilmiş bir motivasyon sağlanmıştır. kobileri bir yana bırakarak sadece insan kaynakları algısını güçlendirmeye yaradığını düşünsek bile başarılı kabul edebiliriz reklamı.
tabii ki bunun yanı sıra kobilere kredinin hiç de korkulacak bir şey olmadığı mesajı gayet de güzel verilmiş. netice olarak reklam, kanımca, hedefine ulaşmış bir reklmadır.
zerre zerre bilinçaltıma işlemiş reklamdır. öyle ki sarhoşken kral sensiin kobii istersen olur tabii diye şarkı söylemek olur iş mi yahu. insan kendinden utanıyor. ayrıca bu ne sevgidir ah sen iste kobim akan sular durur falan. insanın kobi olası geliyor.
türk reklam sektöründe yaratıcılığın ne kadar düşük seviyede olduğunu kanıtlayan, çalışanını şebek yerine koyarak insanları ciddi çalışma prensibi olduğuna inandırma çabası içinde olan itici reklamdır.
edit: yurdum insanı hadi anladı kobi ne demek de, miy de nerden çıktı şimdi
