şerefli beşiktaş

‘çelik alüminyum’ markası gibi fos bir algıdır.

adınızın ‘soner’ soyadınızın da ‘çelik’ olduğunu düşünün. bir şirket kuruyorsunuz, alüminyum üzerine.

düz kafa mantığı ile şirketin adını ‘çelik alüminyum a.ş.’ olarak koyuyorsunuz ama alüminyum üretiyorsunuz işte. basit, dayanıksız, avam bir ürün. ürünün önüne soyadınızı ekleyip bir kelime oyunu yapıyorsunuz, ‘çelik alüminyum’.. bu sayede markanıza bir algı oluşturuyorsunuz.

gören diyor ki; aa ne kadar da kaliteli, sert, dayanıklı bir alüminyum bu.

işte beşiktaş adının önündeki ‘şeref’ sıfatı tam olarak da bu. olmasını istediği sıfat, adının içinde güçlenmesini istediği bir algı.

şöyle de denilebilir. adı şeref olan, yani nüfus cüzdanında adı şeref olarak yazan ama şereflilik ile yakından uzaktan alakası olmayan bir adamın çevresinde bıraktığı intiba gibi. ne diyorlar o adamı görünce gülerek?

‘ulan bunun da adı şeref ya neyse’

işte tam da böyle bir şeydir ‘şerefli beşiktaş’ tamlaması. bundan da ötesi değildir ne yazık ki.