"Logo, belirli bir ürün, hizmet ya da şirketi temsil eden basitleştirilmiş görsel bir semboldür. Bazen şirketin adını ya da adının baş harflerini temsil eden harflerden oluşur. Örneğin, KFC, IBM ve ABC gibi. Bazen, Nike'm 'swoosh' işareti gibi sadece görsel bir imgedir. Bazen de her ikisinin bir birleşimidir." (Moser, 2003, 113)
