günümüzde, hemen tüm sektörler gibi reklamcılık sektörü de teknolojik yeniliklerden nasibini almakta ve reklam kuşakları, izleyici ya da dinleyici kitlesinin anlık izleme oranlarına (reyting) bağlı olarak yayına girmektedir. bu bağlamda, reklam ajansları tarafından hazırlanan ve hizmet verdikleri çeşitli firmaların reklam filmlerini içeren elektronik film dosyaları, izlenme ya da dinlenme oranlarına bağlı olarak anlık taleplerle tv veya radyo reklam kuşaklarında yayına sokulmaktadır.
eskiden bu işlem ses ya da görüntü içeren bantlar vasıtası ile sağlanır ve günün belli saatlerinde yayına giren reklam kuşaklarında önceden hazırlanmış bu bantlar kullanılırdı. reklam ajanslarınca hazırlanmış bu ses yada görüntü bantları bir makaraya sarıldığından, yönetmenin uyarısı ile makara dönmeye başlar ve tv veya radyo yayını normal akışı kesilerek dinleyici ya da izleyiciye reklam spotlarının sunumuna geçilirdi. işte! bu sürece; 'reklam makarasının dönmesi' veya kısaca 'reklam dönmesi' adı verilirdi.
