ayakkabı kalitesi farklı olan spor giyim markası. kimi zaman ayakkabı alır 150 ytl bayılırsınız, iki ayda yanlarından açılmaya başlar; kimi zamanda outlet'e gidip de 50-60 ytl'ye ayakkabılarını alırsınız, taş gibi çıkar, eskimez, yüzünüzü güldürür. aynı zamanda, t shirt'lerinin bir kısmı da, yeşim tekstiltarafından üretilmektedir..
işletmeler 1990 yılların başlarına kadar ürün odaklı bir strateji belirlemişken, artık günümüzde tamamen müşteri odaklı bir politika izleme yoluna gitmişlerdir.artık ürününüz çok saglam yada B markasından daha pahalı olsa bile etkili reklam çalışmaları, tutundurma faaliyetleri ve marka konumlandırma gibi etkili pazarlama faaliyetleri ile büyük bir pazara hakim olabilirsiniz.bunun adına dünyada küreselleşme diyorlar.
nike firması diğer birçok üretim odaklı şirket gibi üretimlerinin çok büyük bir kısmnı uzak doguya cevirdi.bundaki amaç tabiki bir spor ürünün en maliyetli kısmı olan işçilikten tasarruf edebilmekti.ancak kaliteler düştü, etkili reklam çalışmaları ve başarılı pazarlama stratejileri ile marka degerinden birşey kaybetmedi. geçen yıllarda adidas markasının dünya başkanının ilginç bir açıklaması vardı. "türkiye de üretilen sahte adidas lar uzakdogu da üretilenlerden daha kaliteli. ve artık bizde üretimlerimizin önemli bir kısmını türkiye gibi ülkelere çekecegiz."
nike markasının bir ayakkabısını ele alalım. örnegin zoom flight air ayakkabısından bahsetmek istiyorum. türkiye deki fiyatı yaklaşık 2 yıl çnce 150 dolar olan bir ayakkabı modelidir.ve tahmin edebileceginiz üzere çinde üretilmektedir. bu ayakkabının reklam ve tutundurma çalışmaları dahil toplam üretim maliyeti 10-15 dolardır.peki nasıl oluyor da 10 katı bir fiyata satabiliyor.işte işletmelerin o bahsettigim ürünün iletişim kısmında size sattıgı farklı, imaj, statü denen şey vardır. siz nike giymenin ayrıcalıgına sahip olabilmeniz için 10 kat fiyat vermelisiniz.
zafer tanrıçası! özellikle antik roma kentinde, şehrin önemli noktalarına yüksek sütunlar dikilir ve nike heykelleri bu sütunların üzerine koyulurdu, taaa uzaklardan da görülebilsin diye. büyük ihtimalle, romalı'ların mars'tan sonra en çok saygı gösterdikleri tanrısal kült!
air jordan ve nike golf alt markalarıdır.converse ise ayrı bir marka olmasına rağmen nike firmasına aittir. üretimini pek çok marka gibi uzakdoğu da yapmaktadır. dünya üzerinde 25,000 çalışana sahiptir ve 2005 yılında 13,739 milyon dolar ciro yapmıştır. markanın en büyük sorunu çocuk işçi çalıştırmak ve doğaya zara vermek konularından devamlı mahkemelik olmasıdır. ayrıca logosu zamanında 35 dolara çizilmiştir fakat marka sonradan inanılmaz bir yükselişe geçince logoyu çizen kişiye belli bir miktar hisse verilmiştir.
globalleşen dünyada küreselleşmeyi kolaylıkla yaymayı sağlayan araçlardan biri. küreselleşme karşıtı insanlar bile bu tarz markaları kullanarak kendi kuyularını kazmaktadırlar.
Joga Bonita ile efsanevi futbolcu Eric Cantonanın liderliğini yaptıgı futbolda din, dil, ırk ayrımı yoktur futbol evrenseldir başlıgında dev adımlar atan sponsor firmadır..
