1970lerin ikinci yarınsında ajans ada'dan çıkan, Haluk mesci, ersin salman gibi usta isimlerin imzasını taşıyan efsanevi kampanyanın efsanevi sloganı. Kampanya'nın reklam filminde castların tamamını ajans ada çalışanları oluşturmuştur, çekimler boyunca kasa kasa bira tüketildiği ve çalışanların rol gereği değil gerçekten kafaları güzelleştirdiği rivayet edilir.*
Slogan önce "bu kapağın altında bira var!" olarak ortaya çıkmıştır, haluk mesci'nin kalemi ise "bira bu kapağın altındadır"la gelmiş geçmiş en iyi sloganlar arasında gösterilen bu sloganı hayata geçirmiştir.
