Farkındalık.
Tüketicinin bir marka veya reklama karşı geliştirdiği ilginlik boyutunu dile getirmek için kullanılan bir kavramdır. Bu kavram, tüketicilerin, doğru bilip bilmeme ya da incelenen nesnenin detaylarının farkındalığından çok, yalnızca en genel haliyle bir marka ya da reklamın farkındalığıyla ilişkilidir. Hedef kitlenin farkındalık düzeyi ise markaların zihinsel işleyiminin ilk kademesini oluşturur. Farkındalık düzeyi arttıkça, insanların zihninde etkinlik kurmak koşut olarak olanaklı hale gelir.
