iyi hesaplandığı takdirde kar getiren bir organizasyona dönüştürülebilecek verimli kaynaklardır.
- duygulara çalışın; genel olarak korku, özel olarak ölüm ve şiddet korkusu iyi iş yapar.
- akıllı insanları değil, gerizekalıları hedef alın.
- boş vaatler ve asılsız sahiplenmelerle süsleyin.
- eski din ve tanrılardan fikir aşırın, sonra dönüp bu kaynaklara bok atın.
- insanları transa sokacak, ağlatıp zırlatacak hikayeler, törenler icat edin.
- bol bol bilinmezlik, gizem ve sır ayaklarına yatın, hiçbir şey ispatlamayın.
- inkarcıları tehdit edin.
