sosyal statü belirleyen bir marka/nesne olduğu içindir. benzer bir ürünü lc waikiki'den çok uygun bir fiyata alabilirsiniz ama o aldığınız ürünü sizinle beraber yüzlerce kişide alabilir ve giyebilir. sizi diğer yüzlerce kişiden ayırmaz o ürün. fakat böyle üst sınıf tüketiciye hitap eden ürünlerin bu özelliği vardır. alt ve orta sınıfa mensup kişiler bunlara sahip olamadığı için direkt, görünüş olarak farklı statüde olduğunuzu gösterebilirsiniz. benzeri bir durum için iphone ve cafede masaya konulan araba anahtarı örnek gösterilebilir. an itibariyle borçla bile iphone alan insanların alma sebeplerinden biri de budur bence.
