insanlara kendilerini özel hissettirdikleri için içerler o parayı. normal kahveyle latte v.s tarzı kremalı kahveler arasındaki maliyet farkı yok denecek kadar azdır. fakat satarken arasına 2 3 tl fark koyarak sizi daha fazla para ödeyerek "etiket satın almaya" iterler. ilgilenen varsa Görünmeyen Ekonomist - Tim Harford koyabilir.
