tüm lüks markaların kullandığı, daha doğrusu müşterisinin algısına enjekte ettiği bir slogandır.
amaç; alış verişleri neticesinde müşterine kendisinin bir snob olduğu fark ettirmemek ve yaptığı ekonomik davranışı, rasyonel bir gerekçeye dayndırmak suretiyle kendisini iyi hissetmesini sağlamaktır ki; genellikle tutar.
örneğin 6000 liraya armani' den ceket alan bir adam da, sorduğun zaman, yaptığı ödemeyi marka için değil kalite adına yaptığını iddia edebilir.
