1- zararlı olan kolanın daha az zararlısı niteliğindeki light kolanın 1-1,5 litreden fazla şişelerde satılması light kola mantığına ters düşeceğinden bu miktar şişelerde satılır.
2- sağlığını düşünen tüketicilere yönelik çıkarılan daha az zararlı mantığı adı altında bu müşterilere hitap eden light kola eğer 2-2.5 litre gibi şişelerde satılsa bunu alan kişi-kişiler yine şişenin dibini bulunca değişen bir şey olmayacak. elinizdeki malzeme fazla olunca fazla tüketmeye sebebiyet verir, nefis bu.
3- kendine has ebatta-özellikte ürünler benzerlerinden ayrıcalıklı ürün hissi uyandırır. bunu alan tüketici kendini özel hisseder. kolanın zararlı imajı bu mantıkla azaltılmaya çalışılmaktadır. aşırı tüketiminin sağlık açısından zararlı olduğu su götürmez olan kolanın bu zararlılık imajı böyle tüketici gözünde azaltılmaya çalışılır.
