Birbirlerini çok iyi tanıyan ve uzun süreli tanışıklık temeli üzerinde, birini diğerinin gözünde güvenilir kılan nitelikleri kanıtlanmış bireyler arasında kurulmuş olan olgudur.
Marksist ve Lenininst. Üretim aracı devletin elindedir. Medya ve kitle iletişim araçları varolan sistemi eleştiremezler. Fakat amaca ulaşmada izlenen yol, yöntem, araçlar eleştirilebilir. Bu kuramda toplumun örgütlenmesinde medya önemlidir. Kitle iletişim araçlarına devlet sahip durumdadır. Marksizmde sınıfsız toplum vardır böylece görüş çeşitliliği olmaz. Çünkü sınıf farkı yok. Bu kuramda varolan ilkeler aykırı davranıldığında ceazi yaptırım vardır.
Liberal kuramda boşverilen toplumsal sorumluluk vurgunlanmıştır. Basın toplumsal sorumluluğa sahip olmalıdır. Toplumsal çıkar söz konusuysa basının faaliyetlerine devlet tarafından sınır getirilebilir. Kitle iletişim araçları özgür olmalılar ama kamusal çıkar bireysel çıkardan ön planda olmalıdır. Kitle iletişim araçları sağlıklı, demokratik bir düzen için şiddeti, terörü, kaosu destekler haber vermemeli. Ama karşıt görüşlere yer verilmelidir.
Otoriter kurama tepki olarak geliştirilmiştir. Özel mülk olarak gazeteler belirlenir. Gazeteciye tam olarak kendisini ifade etme ve özgürlük verilir. Ama kamu ve bireyin korunması açısından yeterli bi kuram değildir. Herhangi birşey yayınlanmasında devlet baskı yapmaz. Yasalarla önceden belirlenmiş konularda haber yapan gazete ceza alabilir.
Otoriter yönetimlerdeki kitle iletişim sistemidir. Mutlakiyetin sonucuna gelinmiş monarşi vardır. 17. yy.'da otoriter yönetimlerde gazete yayınlanması özel şahıslara verilmiştir. Basın özgürlüğü söz konusu değildir. Var olan yapıya muhalif olunmamalıdır. Yerleşik erk önemsenmiyorsa bunun bir cezai sorumluluğu vardır ve sonuca katlanmak gerekmektedir. O dönemde iletişim araçlarına sahip olacak kişilerin bu kurallara dikkat etmeleri gerekir. Çünkü devlet basını kontrol eder.
Tarihçesi Antik Yunan'a kadar uzanır. Yöneten ve yönetilen var oldukça yönlendirme ortaya çıkmıştır. Antik Yunan'da insanlar Agora'da toplanıp yönetime katıldıkları bir iletişime girerler. Bu sistemle yönetime katılırlar. Agora'da iletişimde bulunanlar ise; erkekler, yöneticiler ve köle olmayanlardır.
