karşısındakinin kendinden iyi vasıflara sahip olduğunu fark etmesi ile başlayan, kıyaslamayla devam eden, en sonunda kendini aşağı görmekle biten süreç.
maddi gerçeklerle örtüşmeyen reklamdır. hep gülümseyen, ilgili, sürekli neşeli ve pozitif görünen sağlık personeli ile henüz karşılaşmamış bir toplum için çok uçuk bir reklam olmuştur.