Ürünün emekten soyutlanmasıdır . Kullanım değeri yaratan emek artık patent yoluyla metalaştırılmış ve ürün arka planda bırakılarak marka ön plana çıkarılmıştır. Keşke sadece ürünler üzerinde yapılsa , andy warhol gibi kapitalist pop-artçılar tarafından demokrasi , eşitlik , özgürlük gibi kavramlar da artık kapitalizmin metalaştırdığı markalardan başka bir şey değildir.
