bir ürünün onu betimleyen isimle değil de ilk olarak üreten firmanın adıyla anılması durumudur.
bilinen örnekleri:
traş bıçağı yerine jilet(gilette),
motorlu bisiklet yerine mobylette,
yoğurtlu kebap yerine iskender,
kağıt mendil yerine selpak,
traktör kepçe yerine cisibi(jcb).
Ürünün emekten soyutlanmasıdır . Kullanım değeri yaratan emek artık patent yoluyla metalaştırılmış ve ürün arka planda bırakılarak marka ön plana çıkarılmıştır. Keşke sadece ürünler üzerinde yapılsa , andy warhol gibi kapitalist pop-artçılar tarafından demokrasi , eşitlik , özgürlük gibi kavramlar da artık kapitalizmin metalaştırdığı markalardan başka bir şey değildir.
