Tanınmış ve tüketici tarafından kabul edilmiş olması gerekiyor. Kıytırık bir marka alıp onu tescilsiz kullanıp ticaret yapıyorsan ve bu marka bilinen düzeyde değilse bu markaya tescil başvurusunda bulunmuş üçüncü şahıs markayı tescil eder ve senin bu marka altındaki bütün faaliyetlerini engeller .
