bu stratejinin ozunu "iletisim icin hic para vermeden taninmislik elde etme dusuncesi " olusturur. Bunun icin iki secenek mevcuttur: earned media(kazanilmis medya) ya da distrubition intensity.
kazanilmis medya stratejisinde ornegin bir sosyal iletisim araci olan twitter insanlara ucret odemeden sosyal platformda kendi mesajlarini yazma olanagi saglar. Bunun sonucunda zamanla bu medya araci populer hale gelir ve haberlerde bile "Obama twitter dan gelen sorulari cevapliyor" gibi seylerle karsilasiriz. Boylece twitter para harcamadan kendi reklamini yapmis olur. Kazanilmis medyanin buyuk etki gucune sahip olmasi avantaji vardir, ancak kontrol edilemez olusu ise onun dezavantajidir.
gelelim distrubition intensity`e . Bu metot dogrultusunda markalar, magazalarini merkezi yerlere acarlar. Bunun nedeni tuketiciler oranin yakinlarindan geçe geçe bir sure sonra surayi hep goruyorum, hadi bi girip bakayim ne varmis ne yokmus denilerek tuketicinin satisa tesvigidir. zara cok uygular bu metodu. Ayrica,bu metod ucuzdur fakat insanlarin magazayi gorup iceri girmeleri zaman alacagindan, markanin yayilisi icin cok zaman lazimdir.
