günümüzde firmaların imajlarını düzeltmek ve tüketiciye çekici görünmek adına sadece bir reklam aracı olarak kullandıkları kavramdır. bu haliyle de asıl amacından sapmıştır.
kurumların kendilerini tek amaçları toplumsal yararı gözetmekmiş gibi yansıttıkları faaliyetlerdir. ama kim kime karşılıksız iyilik yapar? tabii ki bunların altında da ticari kaygılar, rakiplerini saf dışı bırakma çabası, hedef kitleye şirin görünme çabası yatar. amaç ne olursa olsun sonuçta ortaya iyi bir şeyler çıkardıkları için desteklenesi çalışmalardır.
kurumsal sosyal sorumluluk stkların desteği ile kampanyaya dönüştürülüp uygulamaya konulur. eğilinmesi gereken konu ve sorunları belirleyen stklar ya kendileriyle ortak çalışmalara girebilecek kurumlarla temasa geçerler ya da bu kurumlardan kendiliğinden gelen talepleri değerlendirirler.
sosyal sorumluluk her zaman dış hedef kitleye yönelik çalışmalar değildir. kuruluşların iç hedef kitlelerini oluşturan çalışanlarına yaklaşımları da sosyal sorumluluk bilinçleri doğrultusundadır. kendi çalışanlarına değer veren ve onların sosyal, psikolojik ve ekonomik menfaatlerini gözeten bir organizasyon kurum içi sosyal sorumluluğunu da yerine getirmiş olur. bu tip sosyal sorumluluk her ne kadar ilk bakışta sanki kurum için çok da yararlı değilmiş gibi görülse de kurumda çalışanların kurum aynası oldukları düşünüldüğünde iç hedef kitleye yaklaşımın önemi anlaşılmaktadır. şunu da unutmamak gerekir ki, müşteri menuniyetine giden yol, çalışan memnuniyetinden geçer.
bir yerlerde sosyal sorumluluk kampanyası varsa bilin ki orada pis birşeyler dönüyordur. bir firma "100.000 ağaç diktik" diyorsa, o bölgeyi araştırın kesin nükleer atık falan dökmüşlerdir bir yerlere.
halkla ilişkiler eğitimi almış olmama rağmen bu işi yapmayışımın en önemli sebeplerindendir sosyal sorumluluk ıvır zıvırları. ha bir de 1,80 boyunda sarışın olmamam da etkendir ama bunun konumuzla ilgisi yok.
belirli gün ve haftalarda profillere atamızın, atatürk'ümüzün fotoğrafını koymaktır. hiç samimi değildir, koymasan da olur. sevgini sanal alemde değil, kalbinde yaşaman önemli.
(bkz: profile atatürk'ün fotoğrafını koymak)
hepimizin farkın da olması gereken olaylar ve durumlar karşısında bize düşen görevi gerek kendimize olan saygımız gerekse içinde yaşadığımız toplumun sırtımıza yüklediği görev ve misyon bilinciyle, her iyi ve güzel olan olayın içinde bulunmak, gerek karşı çıkmak gerekse destek olmak açısından bilinçli ve sağduyulu birer birey olmalıyız hepimiz.
