standart mikroiktisat "sınırsız rasyonalite" kavramı üzerine kurulmuştur, bu kavram çerçevesinde çözümlemeler eksiksiz bilgi sahibi olma durumuna göre yönlendirilir, böylece birey, tüm bilgiye sahip olarak, davranışlarındaki değer yargılarından bağımsız olarak, kar-fayda maksimizasyonu amacına ulaşabilir, herbert simon ise bunun gerçekçi olmadığını, karar süreçlerinin sınırlı rasyonalite temelinde incelenmesi gerekliliğini savunmuştur.
