Reklamlardaki melodilerde, reklamlarda, frenchise gibi işletmelerde moda olan taktiklerden biridir.
Fiziksel olarak aynı şey geçerli olmaz. Örneğin normalde uyarıcı kapasitesi yüksek olmayan bir sinir uyaranına (bkz: japon su damlatma işkencesi) zamanla vücut o uyaranın geleceğini düşünerek uyarana daha büyük bir tepki yaratabilir.
