hariçten gazel okumadan, araştırmalara bakılıp böyle bir kanıya o şekilde varılması münasiptir. gerek reklam öncesi gerek reklam sonrası testlerle reklam etkililiği ölçülür ve kamuya yapılan anketlerle reklamlar yayınlanmadan önce iç görü yakalanmaya çalışılır ve reklam o şekilde tasarlanır yoksa ne markalar milyon dolarlarını reklama boşu boşuna yatıracak kadar aptal ne de reklamcılar o denli boştur. halk beğenisi ne ise reklam odur. zira dünya üzerinde reklama harcanan paranın sadece %5 i ile afrika doyar. sistemin en büyük parçasıdır. özendirmese de marka değeri yaratır. turkcell'in zengin markası imajı da avea'nın kamu ve öğrenci hattı olması da bundandır.
acısıyla tatlısıyla öncü biber salçası diye reklamı olan bi salça özendirmekten çok tiksindirmiştir. örnekli anlatımda olduğu üzere reklamların özendirmediği gerçeği doğru tespittir.
