reklam yapan firmanın anlatmak istediklerini dolaylı yollardan izleyicinin kafasını karıştıracak şekilde sunmaları, izleyicinin sonradan verilen mesajı anlaması olayıdır.
size veririz krediyi, sonra ödemek için her türlü eliniz kolunuz birbirine dolaşır. sonra sizi öyle bir pozisyona getiririz ki, ne eliniz hareket eder, ne kolunuz. o pozisyon sonrası... *
her reklamın bir amacı, ulaştığı bir kitle ve vermek istediği bir mesaj vardır. lakin her reklam bunu ayan beyan ortaya koymayabilir. reklamların aslında söylemek istedikleri, verilmek istenen mesajın ötesinde gizli kalmış sırlardır. senaristin aklından geçen düşünceleri okumaktır bir nevi.
mesela;
tavuklu türkcell reklamları.
resmen " kıçımızdan tarife uyduruyoruz " diyor türkcell. bizde yedik.
tezgahtar : hanfendi , şimdi alıyosunun aylaaaar sonra ödüyorsunuz.
hanfendi sevinir, tezgahtar arkasını döner sonra önünü döndüğünde saç-sakal robinson hesabı.
hanfendi : aa, size ne oldu
tezgahtar : aaylaaar oldu.
Demek istenen şudurki:
"aylar sonra ödeyeceğim" diye yayayım deme, bizim aylar sonramız bir arkamızı dönümlük zamanda gelebilir.
