sadece reklamlarda değil, medyanın hemen her alanında kullanılan kadın ve erkeklerdir. örneğin müzik kliplerinde, billboard afişlerinde ya da en basitinden bir sakız reklamında. pazarlamayla ilgili aklınıza ne geliyorsa...
bu kadın ve erkekler sanki belirli bir mükemmellik ölçütüne göre seçilip dizayn edilmişler gibidir. sanki hepsi aynı fabrikanın ürünü... boy, kilo, burun çene ve alın oranı, fizik, diş beyazlığı, omuz ve göğüs ölçüsü ile her şey mükemmel...
peki nasil bir kusursuzluktan söz ediyoruz? mesela kadınlar cinsel çağrışımlara davetiye çıkaracak denli çok güzel ve seksidir. elleri yumuşacık ve pamuk gibi, kaşları kalem, yüzleri de oldukça parlaktır. mükemmel görünürler. keza erkekler de manken kılıklı, çok güzel bir yüz ve çene yapısına sahip, kaslı, 1.90 boyunda avrupai ve oldukça karizmatik tiplerdir. yani çiftler de birbirine son derece uyumludur. bi de bunların çocukları olur, maşallah onlar da avusturyalı tipli, sarı saçlı, beyaz tenli çok yakışıklı, justin bieber kılıklı çocuklardır.
mesela geçen bi tüp firmasının tanıtım afişini gördüm. şerefsizim insanın gay yapacak cinsten. böyle 1.95 boyunda bayaı kaslı, çakır bakışlı, erkekleri bile gizli gay liğe sürükleyecek manken gibi yakışıklı bir adam var, almış bi de kaslı sırtlarına tüpü... şimdi açık olalım. 35 yaşında dul bir kadın o tüpü çağırdığında ve o yakışıklıyı gördüğünde malum olay aklından geçmeyecek mi? yani amaç ne ki burada. bu nasıl bir estetik yaratma algısıdır? mesela orada sıradan bir tüpçü kullanılsa olmayacak mi yani? Nerede görülmüş öyle bir tüpçü??
başka bir örnek te bir ingilizce ders videosu tanıtımında gördüm. bunlar öyle bi durmuş ki koltukta... işte, önlerinde televizyon, kızlı erkekli dizilmiş bunlar. ama kızlar nasıl güzel böyle sarışın süper vücutlu. erkekler de aynı şekilde acayip yakışıklı... yani sanırsınız birazdan porno film çekecek bunlar. Özetle temel nokta insanların bilinçaltlarına cinsel çağrışımlarla bir şeyler aşılamak..
imdi netice itibariyle bu bir pazarlama işi ve dikkat çekmek, topluma hitap etmek ve etkilemek için böyle bir estetik stiline ihtiyac var, okey. Bunu elbette normal karşılayabiliriz. ama bir şey daha var! Adeta bir ideal insan imajı yaratma gayreti de vardır. Söyle ki;
21. yüzyılın insanı böyle olmalı gibisinden bir dayatma söz konusudur. Yani belirli biçimdeki bir insan formu dayatılıyor besbelli. resmen bir tektipleştirme durumu var. tabi genel düzeyde bakarsak bir kapitalist olguyla karşı karşıyayız. Kapitalizm MÜkemmellik algısını kitlelere lanse ediliyor. 21. yüzyıl insanına sen böyle olmalısın, ideal insan budur, böyle olmalı deniyor. Bu ‘ideal’ insanları her yerde görebiliriz. saçma sapan bir ürünün tanıtım afişinde mesela...
Bu şekilde insanlari her türlü insanları zayıf noktalarından vurma gayesi vardır ve insanları etkileme adına her şeyin sevgi ve cinselliğe indirgemek pazarlamanın altın kuralidir denebilir..
halbuki gerçek hayatta hep böyle midir? yani çok güzel bir kadın, çirkin bir erkekle birlikte olamiyor mu? oluyor efenim. ama reklam senaristleri ve afişçilere göre olamaz.
hani nerde sokakta öyle insanlar?... hiç bir yerde yok. mesela şehrin işlek bir caddesinde kaç kişi öyledir ki allaınsen. yok mu şöyle kara kaşlı kara gözlü kemerli burunllu, bildiğimiz türk gibi insan..
