Bireyin en çok hoşlandığı ve tercih ettiği davranışı hoşlanmadığı ve tercih etmediği diğer bir davranışa koşullandırması durumudur. Organizmanın yapmayı istediği davranışların hiyerarşik bir sıralaması vardır. Organizma en çok yapmak istediği davranışı hiyerarşinin ilk sırasına, yapmak istemediği davranışları ise son sıralarına bırakır. Organizmaya hiyerarşinin alt sıralarında yer alan bir davranışı yaptırmak için üst sıralarda yer alan bir ihtiyaç pekiştireç olarak kullanlır. Yani yapılma olasılığı yüksek olan davranışlar, yapılma olasılığı düşük olan davranışları kazandırmada kullanılır.
ödül olarak uyarıcı yerine faaliyeti kullanmayi onermiştir. Her çift tepki için olasılığı yüksek olan, olasılığı düsük olanı pekiştirir yani teşvik eder.
örneğin: "ancak yemeğini yedikten sonra top oynayabilirsin"....yemek yemek istemeyen çocuklar için.
