reklamcı pat fallon ve fred senn tarafından yazılan, ülkemizde optimist yayınları tarafından çevirisi yapılıp basılan kitap.
Kitapta reklamcılara yaratıcı bir iş çıkarabilmeleri için önerilen 7 tavsiye şöyle;
-daima işe sıfırdan başlayan
-işteki sorunun, insafsızca basit bir tarifini isteyin
-bir sahiplenme duygusu yakalayın
-bütçenin boyutlarına değil, fikrin boyutlarına odaklanın
-stratejik riskleri araştırın
-ya işbirliği ya ölüm
-müşterilerinize iyice kulak verin...
