Werner Otto'nun ilkeleridir. Bunlar şöyledir:
1. Kendini tanı.
2. Bağımsız çalışmayı hedefle.
3. Konuları tartış ve başkalarını bigilendir.
4. Sorunları basitleştir.
5. Sistematik bir biçimde çalışarak fırmanın değerli know-how bilgisini koru.
6. Kusurları analiz ederek yapıcı eleştirilerde bulun.
7. Hareketlerinde tutarlı ol.
8 Gizli risklerden sakın.
9. Her şeyi akıcı tut.
10. Böl ve büyü.
11. Zekâ tecrübenin yerini tutmaz.
12. Konulara hakim ol ve uzağı gör.
