olumsuz davranışın tekrarlanmasını önlemek için kullanılan uyarıcıdır. bazen de takınılan tavırdır.
ceza vermek, olumsuz davranışlarda bulunan kişiye bu davranışının kabul görmediğini her hangi bir şekilde belirtmek de buna örnek olabilir. **
ceza'dan çok farklı kavramlardır, ceza bir davranışı azaltır ve yok eder negatif pekiştireç ise bir davranışı kuvvetlendirir örnek;
ödevini yaparsan sana çikolata alırım, olumlu pekiştireç.
ödevini yaparsan odanı toplamak zorunda değilsin, olumsuz pekiştireç.
ceza'yı da zaten biliyorsunuz.
