Rakamları iyi bilmeden yorum olmaz...
ilk parametre gazete satışları... Türkiye'de 2005'te satılan günlük gazete sayısı 5 milyonun üzerinde...
Türkiye'de bugün satılan günlük gazete ortalaması 3.5 milyon civarında...
Üstelik araya Habertürk gibi 250 bin satan yeni gazeteler girdi, üstelik Zaman gibi gazeteler bedava dağıttıkları gazete sayısını (sanki tek tek satıyormuş gibi yapıp listelere ekleyerek) 500 binlerden 800 binlere çıkardı... Buna rağmen rakam sürekli düşüyor...
Çooook yakında... Önce mahalle bakkalı niteliğindeki gazeteler düşecek', ardından süpermarket sayılanlar... Hipermarketler ise az sayıda kalacak ama yaşayacak.. Murdoch'un sözünü ettiği 20 yıla ulaşanlar da, sadece bu hipermarket gibi gazete grupları (ya da zincirler) olabilir...
Çünkü ikinci ve en esas parametre, reklam gelirinin dağılımı...
Türkiye'de küçük işletmeler çoktan rahmetli oldu... Küçük esnaf gitti... (Ayakta kalanlar da veda turlarında)... Şimdi Türkiye'de üretilen reklam bütçesinin sahibi, büyük avm zincirleri... Ve bu avm zincirlerinin reklam pastasına katkısı, outdoor ile başlayıp, görsel medya (radyo-tv) ve gazetelerle sürüyor... internet çoook geriden geliyor...
Outdoor reklamcılığı alıp başını gidiyor. Bugün gazetelerin 1 numaralı rakibi, radyo ve tvler değil, outdoor reklamcılık denen raket, billboard vs... Üstelik internetin basına vurucu etkiyi gözden ırak tutmaya... insanlar gazete satın almak yerine artık haberleri portallerden okuyor... Yakında gazete satın almayı da bırakıp, herşeyi ipad'den okuyacaklar...
Bu tabloya alıcı gözle bakan herkes, hayali değerlendirme gibi görünen Murdoch'un sözlerinin doğru olduğunu, hatta gereğinden (veya olacağından) fazla süre bile biçtiğini görür...
Bu değerlendirmeyi Uludağ Sözlük'ten 2016'da, 2017'de okuyacak olanlar, yahu bunu daha 2010'dayken yazan kişi, Nostradamus gibi adammış diyecekler ama...
kıymeti kalmayacak...
Rakamları iyi bilmeden yorum olmaz...
ilk parametre gazete satışları... Türkiye'de 2005'te satılan günlük gazete sayısı 5 milyonun üzerinde...
Türkiye'de bugün satılan günlük gazete ortalaması 3.5 milyon civarında...
Üstelik araya Habertürk gibi 250 bin satan yeni gazeteler girdi, üstelik Zaman gibi gazeteler bedava dağıttıkları gazete sayısını (sanki tek tek satıyormuş gibi yapıp listelere ekleyerek) 500 binlerden 800 binlere çıkardı... Buna rağmen rakam sürekli düşüyor...
Çooook yakında... Önce mahalle bakkalı niteliğindeki gazeteler düşecek', ardından süpermarket sayılanlar... Hipermarketler ise az sayıda kalacak ama yaşayacak.. Murdoch'un sözünü ettiği 20 yıla ulaşanlar da, sadece bu hipermarket gibi gazete grupları (ya da zincirler) olabilir...
Çünkü ikinci ve en esas parametre, reklam gelirinin dağılımı...
Türkiye'de küçük işletmeler çoktan rahmetli oldu... Küçük esnaf gitti... (Ayakta kalanlar da veda turlarında)... Şimdi Türkiye'de üretilen reklam bütçesinin sahibi, büyük avm zincirleri... Ve bu avm zincirlerinin reklam pastasına katkısı, outdoor ile başlayıp, görsel medya (radyo-tv) ve gazetelerle sürüyor... internet çoook geriden geliyor...
Outdoor reklamcılığı alıp başını gidiyor. Bugün gazetelerin 1 numaralı rakibi, radyo ve tvler değil, outdoor reklamcılık denen raket, billboard vs... Üstelik internetin basına vurucu etkiyi gözden ırak tutmaya... insanlar gazete satın almak yerine artık haberleri portallerden okuyor... Yakında gazete satın almayı da bırakıp, herşeyi ipad'den okuyacaklar...
Bu tabloya alıcı gözle bakan herkes, hayali değerlendirme gibi görünen Murdoch'un sözlerinin doğru olduğunu, hatta gereğinden (veya olacağından) fazla süre bile biçtiğini görür...
Bu değerlendirmeyi Uludağ Sözlük'ten 2016'da, 2017'de okuyanlar, yahu bunu daha 2010'dayken yazan kişi, Nostradamus gibi adammış diyecekler ama...
kıymeti kalmayacak...
çok iddialı bir laf. zira bu sektörde milyon dolarlık reklam kampanyaları var. medya patronlarının bindiği dalı keseceğini sanmıyorum. yani en azından türkiye de bitmez. bir düşünün hürriyet gazetesinin reklamdan kazandığı parayı. hangi patron o derenin kaynağını kurutmak ister ki?
Dünyada internet medyasının geleceğiyle ilgili öngörüler tartışılırken Amerikalı medya devi Rupert Murdoch, yazılı basına 20 yıl ömür biçti.
Financial Times gazetesinin haberine göre Murdoch, yatırım bankası Goldman Sachs'ın yıllık medya konferansında yaptığı konuşmada, Amazon.com'ın Kindle'ı ve Sony'nin Reader'ı gibi elektronik okuma araçlarının 20 yıl içerisinde yazılı basının yerini alacağını öne sürdü.
Murdoch, ''insanların gazetelerini kağıt üzerinde değil taşınabilir okuma panelleri aracılığıyla alacağı günün geleceğini görüyorum. Ardından kağıt kullanmamaya başlayacağız, basımevleri, sendikalar ortadan kalkacak ve bu çok güzel olacak '' diye konuştu.
Rupert Murdoch, 20 yıl önce Londra'daki basın sendikalarıyla yaptığı tartışmalarla gündeme gelmişti.
