sadece reklamcılıkta değil, alanı ne olursa olsun, kendine özgü bir tarz geliştiren ve bu özelliğiyle diğerlerinden belirli bir şekilde ayrılan, farklı bir şeyler yaratma ve geliştirme derdinde olan herkes için kullanılır bu kavram.
mor inek olmak demek, farkınızı herkesin istisnasız farketmesi demektir. herkes reklamcıdır ama, ali taran bir başka reklamcıdır. herkes futbolcudur ama ronaldinho futbolla adeta dalga geçmesiyle, topla dans etmesiyle "bir başka" futbolcudur.
herkes şarkıcıdır ama nil karaibrahimgil herşeyiyle "başka bir" şarkıcıdır.
mor inekler arttıkça yaşam kalitemizin de artacağını söylemek herhalde yanlış olmaz. herkesin aynı olduğu, tek tornadan çıkmış gibi aynı giyindiği, bütün kadınların birbirine benzediği, üretilen bütün şarkıların birbirine benzediği bir dünyada mor inek olmak önemlidir. marifettir.
sözlüğü okumak için kayıt olmaya gerek olmadığını bilen; tespit yapılırken nesnel olmaya özen gösterilmelidir ve kesin yargılara varmadan önce nedir ne değildir araştırması yapılmalı düşüncesinde olan yazardır.
Seth Godin'in kitabından alınan şu satırlarla başlıyor duyuru:
"Bir gün otoyolda araba sürüyorum. Sağımda ve solumdaki engin, huzurlu ve yeşil çayırlarda otlayan güzel inekleri görünce kendimden geçiyorum. Ama 15-20 kilometre sonra hepsi birbirine benzemeye başlıyor. Bunların bazıları mükemmel inekler, çekici inekler, harika ilişkileri olan inekler olabilirler. inekler ne kadar güzel olurlarsa olsunlar, bir müddet sonra sıkıcı hale geliyorlar. Ama o çayırlarda karşımıza bir mor inek çıksa ne kadar hoş, ne kadar farklı ve çarpıcı olurdu."
Buradan da anlayabileceğiniz gibi konferans, "farklı, çarpıcı ve sıradışı olmak"la ilgili...
Yani "sürüden ayrılıp Mor inek'i yaratmak"la...
* * *
Farkında mısınız, bu laf ne kadar çoğaldı son zamanlarda?
