markadan markaya değişebilecek söylemdir. marka var marka var. sadece etikete bi ton para verip pazarda satılanlardan bile daha kalitesiz ürün olabilceği gibi, o verilen bi ton para sonucu yıllarca aynı kalitede kullanım sağlayan ürün ve markalarda olabilir.
bir keresinde marka bir mağazada ödeme için o uzuuuuun sırada beklerken, dedim ki; "herkes kıyafet alıyor buradan iç çamaşırı alan yok, farkında mısın?" arkadaşımın cevabı tam yerindeydi; "eee donlarını nasıl gösterecekler herkese, bak nereden aldım şekerim diye".
halk pazarında 10 tl'ye yüzüne bile bakılmayan bir kot pantolonun aynısın tıpkısını, mağazadaki 600-700 tl arası satıldığını görünce yuh dedim. belki pazardaki daha kalitelidir.
kalite başkadır o ayrı ama arada 60-70 kat fiyat farkı olmaz. o zaman bunun adına markayla zikmek denir. 20 tl ederindeki bir gömleğin üzerine bir marka etiketi vurup bunu 200 tlye satarlarsa bunu satanı tebrik eder alanın aklını zikerim.
biraz faklı bakayım. mağazalarda* nike adidas ve jansport çanta markaları aynı fiyata satılıyor. nike ve adidas ürünler ortalama 80 tl iken jansport gayet gösterişsiz ve kullanışsız olmasına rağmen 100 tl'ye satılıyor. şimdi gidip jansport alan tüketici ne olmuş oluyor.
kesinlikle. bir pazarlama stratejisinde fiyatlandırmaya yönelik kararlarda marka değeri göz önünde bulundurulur. ürünün teknik rekabeti özelikleri farketmeksizin bazen marjinal faydaya yönelik fiyat politikası uygulanır.
markanın faydalarını bilen müşteri hiçbir zaman enayi olamaz marka kaliteyi gösterir kalite fiyatındaki sıfırları fiyatındaki sıfırlarda sosyal ortamlarda insanın değerini gösterir.tek gerçek bu insanlar çoğu zaman paraya ve paralı insanlara değer verir kaç kişi hergün sokakları süpüren çalışanlara selam veriyor...
haksız bir söylem değildir ancak kaliteli ürün yapan şirketler markalaşmıştır ve kalite arayan tüketiciler belli başlı markalara başvuracağı için eksik kalan söylemdir.
güven sağlandıktan sonra kalite de düşüme giden üretici, tüketicisinin güvenini sarsmakla beraber kendisi kaybeder. alış veriş yapan insan marka bir mal alıyorsa bile kıyısına köşesine sağına soluna bakar ki kalite gözle görülür. örneğin hiç marka takip etmeyen bir tüketici gider güvenilir bir ayakkabı mağazısından pahallı bir ayakkabı beğenir ve alır, sonra gidip eşine dostuna gösterir, - aaa hemde gabor muş derler, tüketicimiz bu vesile ile bu markayı tanımış olur. kısacası, markalı ürün vardır, enayi tüketici yoktur.
parayı harcarken kazanmak gerekir. Tasarruf kalitededir. Zira kaliteli ürünü uzun süre kullanırsın ve bu süreçte tasarruf ve verim sağlarsın. Dikkat edin ucuz diye aldığımız ürünler uzun vadede daha çok masraf yapar.
