1.
Belirli bir kişi, topluluk, ürün ya da hizmet adına doğrudan ya da alt kollara ayrılmış şekilde isim değerleri yaratmak, sunmak.
2.
Şüphesiz ürün yaratmaktan çok daha zor. Bir firma pirlantali kaliteli saat uretebilir ulkemizde ama dunya markasi pahali ve aranan ayricalikli mal yapamaz kolay kolay.
3.
üst düzey organizasyon ve nitelikli bir iş gücü gerektirir..
