veya lipstick effect. ekonomik koşullara bağlı olarak bireylerin satın alma tercihlerini nasıl değiştirdiklerini ( özellikle hatun homo economicuslar)açıklamaya çalışan bir gösterge. bireyler ekonomik gidişatı kötü , geleceği belirsiz gördükleri anda lüks kabul edilebilecek harcamalarını kesip, kendilerini şımartma ihtiyaçlarını ufak tefek kalemlerle tatmin yoluna giderler. daha iyi bir araba alımı ertelenir, alplerde kayak başka kışa, hawai'de sörf diğer yaza bırakılır. eh,konu mankenimizin hepten sarfiyatı kısacak hali yok ya, gidip bir ruj alıp nefsini körletiyor işte. gerçekten ekonomik durgunluk ve kriz dönemlerinde ruj satışları artmaktaymış. zavallı erkek kişilerin satın alma tercihlerini yönelttikleri belirli bir ürün bulunabilmiş değil hala. durum kötü, kolla .ötü demekten fırsat bulamıyor olsalar gerek. al sana kadınla erkek arasında majör bir fark daha.
