kola üreticilerinin almış olduğu yanlış kararlardan yalnızca bir tanesidir. zira light kola adı verilen dandirik içeceği piyasaya sürmek zaten başlı başına bir yönetim hatasıdır.
yanlış bir önermedir. şöyleki; bir fabrika açtım, açtığım fabrika da light... neyse coca-cola'nın %50'i ile pepsi'nin %50'sini alıp birleştirdim. artık cocapep adıyla, damacanayla bedavaya satıyorum. bayilik alacaklar pm ile bildirsinler.*
aslında daha büyüğü yapılmış da satmıyorlarmış toplum hazır değil diye. hatta zamanında güneydoğu amerika bölgesinde pilot bir yer belirleyip piyasaya sürmüşler. kargaşa çıkınca toplatılmış hemen.
demekki tüketicinin tercihi genel olarak normal kola yönünde.
zaten bende çevremde bir sofrada üçten fazla light kola içen görmedim, kısacası genelde tercih edilmez,
eğer olurda bir gün daha çok tercih edilirse coca-cola ve diğer firmalar siz daha eleştiremeden daha büyük versiyonlarını çıkartır emin olun, herşeyi takip ederler, her kuruşu hesap ederler, kolay kolay yanılmazlar.
gerçi 1.5 lt'likleri vardır ama azdır, bu da bize az tercih edildiğini gösterir, önermemin doğruluğuna işarettir.
1- zararlı olan kolanın daha az zararlısı niteliğindeki light kolanın 1-1,5 litreden fazla şişelerde satılması light kola mantığına ters düşeceğinden bu miktar şişelerde satılır.
2- sağlığını düşünen tüketicilere yönelik çıkarılan daha az zararlı mantığı adı altında bu müşterilere hitap eden light kola eğer 2-2.5 litre gibi şişelerde satılsa bunu alan kişi-kişiler yine şişenin dibini bulunca değişen bir şey olmayacak. elinizdeki malzeme fazla olunca fazla tüketmeye sebebiyet verir, nefis bu.
3- kendine has ebatta-özellikte ürünler benzerlerinden ayrıcalıklı ürün hissi uyandırır. bunu alan tüketici kendini özel hisseder. kolanın zararlı imajı bu mantıkla azaltılmaya çalışılmaktadır. aşırı tüketiminin sağlık açısından zararlı olduğu su götürmez olan kolanın bu zararlılık imajı böyle tüketici gözünde azaltılmaya çalışılır.
