7'den 70'e herkesin ağzına yapışmış, konuşurken bile ürünün adını söylemek yerine markasının söylenmesine sebebiyet veren hede. (bkz: Nescafe), (bkz: sana yağ)
tam tanımı; orjinal olmayan ama bütün özellikleriyle orjinalin aynısı olan muadil üründür. konu hakkında verilen diğer örneklerin jenerik marka ile pek alakası yoktur, o başka bir konudur.
ürünle özdeşleşip ürünün ismi olarak kullanılır duruma gelmiş olan markalardır. bunlar genellikle ürün türünün ilk örnekleri olarak ortaya çıkan, ya da bir pazara ilk giren markalardır.
mesela çok bilinmemekle birlikte kot türkiye'deki ilk kot pantolon markasıdır ve bu marka silinip gitmesine rağmen ismi o pantolon türünün adı olarak kalmıştır. bilinenlere ise gillette, nescafe, oralet, jeep, uhu, chokella, şaşal, pimapen, teflon, nylon, atari, camsil, kalebodur, duşakabin... gibi daha bir çok örnek verebiliriz.
