ikea ya gidenler bilir. ikea cafe adında bir sosisli ve sınırsız içeceği bir ytl sağlayan bir cafesi vardır. hani şu sınırsız içecek olduğu için 2 bardaktan fazlası içilemeyen cafe.
bornova ikea'da o cafe de elleri ve üstü başı kir içinde, 8 10 yaşlarında iki tane çocuğa rastladım. çocuklar muhtemelen annelerinden ve babalarında-varsa- ya da herhangi birinden kaçırdıkları bir liralarıyla, parası olan herkesin alabileceği birer sosisli almak istiyorlardı. ilkin kirli elleri nedeniyle sosisli dağıtımı yapan çalışan tarafından azar işittiler. sadece üstleri başları pis olduğu için. diğerleri kadar şanslı doğmadıkları için. azara cevap vermeye çalışırlarken biri sosisini düşürdü. o sosisliyi hakediyordu. belki de onun yaşındaki kimsenin haketmediği kadar. bir hamleyle yerden aldı. ekmeğin arasına koydu. insanların aptal bakışları ardında içinden küdfrediyordu kasiyerlere belki de. sonrası malumunuz, bu kadar fakirler ve pisler için değildi ikea dediğimiz isveç emperyalisti. güvenlik görevlileri tarafından karga tulumba çıkartıldı. yoksul olan, emek verenin orada işi yoktu haliyle. bu güvenlikçileri destekleyen maddi durumu biraz daha iyi olan kibirli güruhunda takdiri kazanılmıştı hiç yoktan.
tanım: yoksullara tahammülü olmayan güvenlik görevlilerine sahip izmir şubesi bulunan ve isveç kültürünün tanıtımına isveç pornosuyla beraber en büyük katkıyı yapan marka.
kalitesiz mobilyaları türkiye şartlarına göre oldukça pahalıdır. ikea'nın düşük kalitede dekoratif ürünler ve mobilyalar ürettiğini bilmeyen yok, tamam da "ucuzluk" sloganı ülkeden ülkeye değişiklik gösteren bir kavram maalesef.
tüm ürünlerin isveç menşeli olduğunu ve ithal olarak geldiğini düşünürsek, ikea fiyatlarını tüm avrupa'dakine benzer bir düzeyde tutmalıydı, öyle de yaptı. oysa misal ingiltere'de 5000 pound'a ya da almanya'da 7000 euro'ya satılan bir oturma grubunun daha kalitelisi türkiye'de 3000 tl'ye satılıyor. türkiye gibi mobilya sektöründe ciddi anlamda iddialı olan ve alım gücünün-fiyatların ab ülkelerine nazaran epeyce düşük olduğu bir ülkede almanya, isveç, ingiltere fiyatlarıyla mal satmanın imkansız olacağı en baştan görülmeliydi. üstelik ikea (birçok yerde olduğu gibi) türkiye'de de çok yavan bir reklam politikası gütmeye çalıştı. "onu eksilttik, bunu çıkardık ama tasarımı bozmadan fiyatı düşürdük" vs...
iyi güzel de, halihazırda senden daha ucuza daha kalitelisini üreten mobilya firmaları var bu ülkede. istikbal, yataş, bellona, arstil gibi birçok firma sene boyu defalarca değiştirdikleri koleksiyonları, garantili ürünleri, ikea'dan kesinlikle daha kaliteli mobilyaları ile bir adım önde oldu hep. üstelik fiyatlar çok daha uygun, bu çok uygun fiyatları peşin ödemek zorunda değilsiniz, dilediğinizce taksitlendirebiliyorlar. dahası ürünü kutu içinde bagajınıza sıkıştırıp götürmeye de çalıştırmıyorsunuz, servis elemanları gelip tıkır tıkır kuruyorlar. ikea'da 2.000tl ye beğendiğiniz bir köşe takımına insan gibi oturmak için en az 1.500tl lik parça eklemeniz gerekiyor. peki ikea'dan alışveriş yapma sebebimiz ne olabilir? tasarım...
evet ikea tasarım olarak diğer firmalardan daha özgün ve kuzey avrupalı. (ki saydığımız firmalar da son 2 senedir tasarımda ikea'nın ardında kalmıyorlar) ama açıkcası evinin tasarımına bu kadar dikkat eden insanlar gidip classi gibi, mete gibi, kappa gibi, meson's gibi, stanley gibi yerlere ciddi meblağlar ödeyip kaliteli ürünlerle evlerini dekore ediyorlar. evimi neden takriben 2 sene içinde dağılıp dökülecek mobilyalarla dekore edeyim ki? üstelik ucuz bile değil! ha ben evime ikea'dan birşeyler almadım mı, aldım. genellikle başka yerlerde pek bulunmayan dekoratif ürünler, aynalar, ufak tefek çatal bıçak rafları vs. ikea senin benim aldığım üç kuruşluk şeylerle ayakta kalacak değil elbette, önemli olan mobilya satışı.
velhasıl duyumlara göre "ikea türkiye" yapılan onca yatırıma karşın yavaştan dibi görmeye başlamış. açıkcası isveç köftesi dışında pek bir numarası olmayan, müşteriyi girişten sonra tüm mağazayı gezmeden çıkışa gitmesine izin vermeden dolaştıran ve en öne koyulan 1-2 aşırı ucuz ürün dışında kalan tüm ürünleri fahiş fiyattan satarak enayi yerine koymaya yeltenen bir firmadan başka son beklenemezdi. ha belki de haberler asılsızdır ve ikea faaliyetine devam edecektir. ama bu devamlılığın bile birkaç sene sonra biteceğini görmek çok zor değil. piyasa koşullarına bu kadar direnen ve boşa kürek çeken bir firmaya ne denebilir ki?
