peştemallık;şerefiye,goodwill,bir ticarethanenin devri durumunda ticarethanenin yeri ,müşterileri,şöhreti gibi nedenler gözönünde bulundurularak asıl değerinin yanında alınan yani manevi sermaye karşılığı ödenen para *
dükkan sahibinin biri bir gün, boş dükkan için kira aldım, depozito aldım, ama kesmedi, götümden gider oluşturayım da kiralayan kişiyi düdükleyeyim demiş, bu sırada, dükkanın içinde osurmuş ve aniden kafasında dank etmiştir.
tıpkı newton'un kafasına elma düştüğü andaki gibi, insanlık için büyük bir buluş olduğunu düşünüp karar vermiştir.
