dükkan sahipleriyle, tabela arasında uyumsuzluk olması durumudur. şen kasap, en basit örneklerdendir. kıyma ve şenlik, ikisi birarada diyerek gidilir, canından bezmiş bir kasapla karşılaşılır. elbette, depresif kasap, nevrotik kasap gibi isimler beklenmemelidir ama, en azından, altın satır kasap daha uygun bir isimdir.
