gazetelerin kendi felsefesini, okura vaadini yansıtır. benim gazeteme 1 YTL verirsen ben sana şunu sunarım, benim gazeteme 10 kuruş verirsen ben sana şunu sunarım şeklinde özetlenebilir.
sloganlar gazetelerin kimliğini yansıtır, bazıları kendilerini konumlandırdığı noktayı doğru seçer, ve doğru hizmetler sunarak bunu ispatlar. ancak bazıları da boyundan büyük sloganlar kullanarak kullandığı sloganın ağırlığının altında kalır. bazısı ise doğrudan havaya yazmaktadır. kimininse sloganı bile yoktur. slogansız gazete mi olur yahu. bir gazetenin "sözü" olmalı, bir marka vaadi olmalı. ve onu yerine getirmeli.
çok uç bir örnek verelim. örneğin fenerbahçe.. bir futbol takımıdır ve türkiyenin en iyi takımı olduğu iddiasındadır. ve bu iddianın altını doldurmak için her sene yepyeni atılımlara imza atmakta. stad yapmakta, bir sürü taraftar ürünü yapmakta, her sene yıldız oyuncular transfer etmekte, sürekli teknik direktör değiştirmekte, her sene şampiyon olmak için ölesiye çalışmaktadır. bu sayede kitleleri peşinden sürükleyebilmektedir. bu verdiğimiz örnek gazetelerin marka değerleri ile bir futbol takımının sadece marka bazındaki kıyaslamasıdır. ikisinin aynı şey olduğu iddiasında kesinlikle değiliz.
