iktisadi karar alma süreçlerinde bireylerin beceri, ön yargı, dikkat düzeyi ve içselleştirilmiş değerler doğrultusunda davrandıkları varsayımıyla iktisadi olgu ve olayları insan psikolojisi ile açıklayan yaklaşım. orijinal ismi "behavioral economics" dir. 2002 yılında "daniel kahnemann" ın iktisat nobel ödülü almasıyla daha çok ilgi toplamaya başladı.
